برادا هو بيت الأزياء الشهير عالميا من أصل إيطالي. حاليًا ، يتخصص في إنتاج ملابس النساء والرجال الفاخرة والأحذية والنظارات والعطور ومستحضرات التجميل ، وكذلك الملحقات. يقع المقر الرئيسي للشركة في ميلانو (ميلانو).
تاريخ العلامة التجارية
مثل العديد من ماركات الملابس الإيطالية الشهيرة والأسطورية ، نشأت برادا من متجر عائلي صغير. تم افتتاحه في واحدة من المناطق المرموقة في ميلانو في عام 1913 ، وفي البداية بيع حصرياً حقائب السفر وحقائب السفر والشبكيات. ينتمي إلى منفذ ماريو برادا.
برزت المنتجات المصنعة من قبل ماريو برادا بوضوح ضد بقية منتجات هذا السوق المتخصصة في ذلك الوقت.
أولاً ، كانت حقائب السفر ذات تصميم فريد لا مثيل له. وثانيا ، استخدمت مواد عالية الجودة لتصنيعها: المنسوجات من الدرجة الأولى ، والجلود الغريبة الناعمة ، من جلد الغزال الطبيعي. كل هذا سمح لمؤسس العلامة التجارية بالحصول على أنجح الناس والأثرياء في إيطاليا كعملاء منتظمين.
تجدر الإشارة إلى أن الاسم الأصلي لدار الأزياء كان "Fratelli Prada" ، والذي ترجم إلى اللغة الروسية باسم "الإخوة برادا".
من لحظة تأسيسها وحتى نهاية الخمسينيات من القرن الماضي ، تطورت الأعمال العائلية لبرادا حصرياً في التيار الرئيسي لتجارة الحقائب وسمات السفر الصغيرة من الدرجة الممتازة. لكن في عام 1958 ، تولى لويسا برادا مكانة رائدة في الشركة. استبدال الأب المتقاعد. تتميز هذه المرة بعصر جديد في تاريخ العلامة التجارية.
مع وصول لويز برادا إلى السلطة ، فإن منتجات الشركة التجارية تدريجيًا لا تغزو إيطاليا بالكامل فحسب ، بل تتجاوز حدودها أيضًا. على سبيل المثال، تبدأ أكياس Fratelli Prada الحصرية في بيعها في العديد من الدول الأوروبية وحتى في أمريكا. من بين البضائع المعروضة في ذلك الوقت ، كانت حقائب السفر المكررة ، والتي كانت مزينة بالأحجار شبه الكريمة والبلورات الطبيعية ، شائعة بشكل خاص. أيضا ، كانت هناك شبكيات مزينة بعناصر من الخشب النادر ، قذيفة السلحفاة ، جلد الثعبان.
وبالتالي ، فإن استخدام الأجزاء والسمات باهظة الثمن في إنشاء المنتجات يترجم برادا إلى حالة شركة فاخرة ، مما يجعلها رمزا للرفاهية والنجاح.
على الرغم من الصورة التي تم إنشاؤها حول الشركة ، في نهاية السبعينيات من القرن العشرين كانت مهددة تقريبًا بسبب الأزمة. كان هذا بسبب حقيقة أن تشكيلة البضائع المعروضة كانت هزيلة وضخمة للغاية ، وكان من غير الملائم استخدامها في السفر والرحلات الجوية. بالإضافة إلى ذلك ، في هذا الوقت بدأ السوق يملأ حقائب أخف وزنا وأكثر ملاءمة بعجلات للنقل. توجد برادا فقط بسبب قاعدة عملائها الراسخة ، لكن قوتها الشرائية لا تسمح بتغطية جميع التكاليف.
كان خلال هذه الفترة الطويلة من الركود ، في عام 1979 ، أصبحت ابنة لويس برادا - موتشيا برادا (موتشيا برادا) مسؤولة عن مصير التراث الأسري.
ميوشيا برادا في مصير العلامة التجارية
بعد أن وقفت على رأس الشركة ، بدأت Miuccia على الفور في إعادة تنظيم الإنتاج التجاري للشركة العائلية. بادئ ذي بدء بدأت تفاوض بنشاط مع كبار المصممين ومصممي الأزياء في ذلك الوقت ، وترغب في جذبهم إلى مقر برادا للشركات. ثم تتخذ قرارًا مصيريًا للعلامة التجارية بزيادة المجموعة المعروضة - إصدار خط حصري من ملابس النساء.
تتكلل جهود حفيدة مؤسس دار الأزياء بالنجاح ، وبالفعل في عام 1989 ، تم إصدار أول مجموعة من ملابس النساء في تاريخ برادا ، الذي يلتقط قطاع السوق قبل المدخل. أقيم عرضها كجزء من أسبوع الموضة السنوي في ميلانو (Settimana della Moda di Milano).
تتكون المجموعة أساسًا من ألوان هادئة - تم تصميم معظم العناصر باللون الأسود والباستيل والأبيض واللحم. كانت الأساليب والصور الظلية للفساتين المقدمة بسيطة وأنثوية ، ولم يكن لديها أي تحولات خشنة وحادة ، ولم تكن مليئة بالتفاصيل والزخارف الصغيرة. وهكذا ، يمكننا القول أنه مع إطلاق خط الملابس الأول ، تخلت برادا عن الوفرة التقليدية للعناصر الصغيرة والمكلفة.
Femininity هو أفضل مرادف لمجموعة العلامات التجارية التي قدمت في عام 1989. مع هذه الكلمة ربطت منشورات الموضة الرائدة في ذلك الوقت ملابس برادا.
تعارضت النماذج التي ابتكرتها موتشيا بقوة مع الملابس المعتادة في ذلك الوقت ، بدت وكأنها تمنح رياح الموضة لعالم الموضة رياحًا ثانية ، وبفضل هذا تمكنت من كسب حب عالمي في وقت قصير للغاية. على سبيل المثال، في نهاية الثمانينات - تعتبر بداية التسعينيات فترة من "ازدهار" البضائع برادا.
أخذت برادا الملابس على الفور مكانا خاصا جدا في السوق الدولية. لقد كانت باهظة الثمن وعالية الجودة وعالية المظهر وبسيطة ، لكن في نفس الوقت فخمة. لقد تم الاعتقاد بأن هذه العلامة التجارية مصممة لتلبية احتياجات النساء اللاتي يكتسبن الاكتفاء الذاتي والثقة بالنفس ويريدن التأكيد مرة أخرى على رقيتهن وأناقتهن ونعمتهن. ومع ذلك ، لم تكن هذه المنتجات هي الأنسب للفتيات الصغيرات اللائي تعرضن للتمرد ولم يجدن بعد أسلوبهن المميز والفريد.
لذلك ، في عام 1992 ، قررت قيادة العلامة التجارية إنشاء علامة ملابس جديدة داخل برادا والتي ستكون ممتعة للمراهقين والمراهقين. لذلك تظهر العلامة التجارية "Miu Miu" - الاسم الذي يشير إلى مشتق نيابة عن Miuccia.
أيضا ، في فترة التسعينيات من القرن الماضي ، يجري إنتاج كميات كبيرة من الملحقات والنظارات. ومع ذلك ، فإن هذه الأخيرة لا تبدأ على الفور لتكون شعبية بين الجنس العادل. بفضل إطارها المربع الثقيل الكثيف ، تحصل النظارات على لقب "برادا بروتو" - "برادا القبيح". ومع ذلك ، لا يمنع هذا بعد عدة سنوات من أن يصبح هذا الملحق الخاص ، وهو نوع من بطاقة زيارة العلامة التجارية.
في منتصف التسعينيات ، تم إصدار أول مجموعة من الرجال للملابس والإكسسوارات والأحذية ، والتي يتم تقديمها تقليديًا كجزء من أسبوع الموضة في ميلانو. استقبلها نقاد الموضة في ذلك الوقت بحرارة شديدة ، ولوحظت روح المنتجات المبتكرة والمتمردة.
برادا اليوم
برادا اليوم لم يعد متجرا صغيرا مملوكا للعائلة يقدم حقائب سفر فاخرة.
في التسعينيات من القرن الماضي ، بدأت الشركة في استيعاب العلامات التجارية الناجحة الأخرى بنشاط ، والتي تضمنت ما يلي:
- جيل ساندر
- عزالدين عليا
- حذاء سيارة
- الكنيسة.
لذلك ، في الوقت الحاضر ، Prada هي شركة كبيرة متعددة الجنسيات ، والتي تضم العشرات من العلامات التجارية الأخرى ذات الشهرة العالمية.
يتم تقديم منتجات العلامة التجارية التالية في السوق الحديثة:
- الملابس؛
- الأحذية.
- الاكسسوارات،
- الحقائب.
- نظارات شمس؛
- مستحضرات التجميل.
- العطور.
في سبعينيات القرن العشرين ، أصبح بيت الأزياء برادا نوعًا من رمز الترف والنجاح والثروةوهذا ما زال عليه اليوم. لا تتطلب منتجات هذه العلامة التجارية الإعلان ، بل يمكن التعرف عليها بسهولة وفي الطلب عليها.
مجموعة برادا الجديدة خريف شتاء 2016-2017
في اليوم الثاني من أسبوع الموضة في ميلانو 2016 ، أقيم العرض التقليدي لمجموعة برادا التجارية الجديدة. هذه المرة ، تم اختيار النمط البحري باعتباره المهرج الرئيسي من قبل المدير الإبداعي لدار الأزياء ، ميوشيا برادا. من الجدير بالذكر أن مصممي الملصقات قد تناولوا هذا الموضوع بالفعل من قبل ، عندما أظهروا مجموعتهم من موسم الخريف والشتاء 2016-2017 في أسبوع الموضة للرجال.
تجدر الإشارة إلى أنه قبل أيام قليلة من العرض الرسمي للمجموعة الجديدة في مساحة الإنترنت ، تم إطلاق حملة إعلانية كاملة: بدأ نشر مجموعة متنوعة من النصائح المصورة على موقع شركة Prada على الويب ، بعد أن درسوا ، والتي سيكون المستخدمون قادرين على التنبؤ بالمفهوم الأساسي للموسم المقبل.
افتتح عرض الأزياء من خلال نموذج يرتدي ملابس من شأنها أن تكون مثالية للقبطان الإناث للسفينة لمسافات طويلة. كانت ترتدي معطفًا ضخمًا ملفوفًا من اللون الأزرق الداكن الغامق ، والذي أُلقيت عليه مشد ضيق. الجوارب السوداء والأحذية الثقيلة مع جلد على النمط العسكري أكملت المظهر. وهكذا ، بدا الفتاة غير عادية للغاية وباهظة ، صدمة.
ومع ذلك ، لم تتضمن مجموعة خريف شتاء 2016-2017 ملابس تركز على نوع واحد فقط من النساء. على العكس من ذلك ، على الرغم من الفكرة الرئيسية غير العادية إلى حد ما ، فإن الملابس المقدمة في المعرض ستناسب بشكل مثالي كلاً من فتنة الجمال القاتلة والفتاة الواثقة من نفسها اللتين تحملن أسلوب عمل أكثر تقييدًا.
أما بالنسبة للأقمشة المستخدمة في صناعة الملابس ، فلم تكن هناك إطارات أو قيود. تحتوي المجموعة على كل من مواد الديباج والمواد الحريرية الخفيفة ، وكذلك منتجات من الفراء الطبيعي والجلود.
يتم إيلاء اهتمام خاص لهذه السمة لخزانة الملابس النسائية مثل الجوارب. لذلك ، على النماذج يمكنك أن ترى جوارب من مجموعة واسعة من الألوان والقوام والكثافات. الجوارب رمادية اللون الأكثر استخداما مع أنماط المعينية.
الجودة الوحيدة التي تجمع بين جميع الصور هي الحياة الجنسية. وهكذا ، فإن الفتاة التي ترتدي لبرادا هي جمال قاتل وحسي يعرف كل فضائلها ويعرف كيف يقدمها بشكل إيجابي.
حيث لشراء برادا
تحتوي العلامة التجارية حاليًا على أكثر من 160 متجرًا من العلامات التجارية الفردية حول العالم ، فهي موزعة ليس فقط في إيطاليا ، ولكن أيضًا في العديد من الدول الأوروبية الأخرى: فرنسا وإسبانيا وبريطانيا العظمى وألمانيا وغيرها الكثير. أيضا ، مخازن شركة التسمية متوفرة في الولايات المتحدة الأمريكية وروسيا.
تم افتتاح أول متجر برادا في روسيا في عام 2002 ، ولا يزال موجودًا في ممر تريتياكوف.
أيضا ، يتم تمثيل مجموعة العلامة التجارية جزئيا في المحلات الفاخرة. في روسيا ، يمكن شراء سلع من برادا في TsUM ، GUM ، شبكة متاجر الأزياء "Rendez-Vous" ، "Soho" وبعضها الآخر. يمكن أيضًا طلب عناصر العلامة التجارية الحصرية من المتاجر عبر الإنترنت.
- الموقع الرسمي برادا: www.prada.com
حقائق مثيرة للاهتمام
- في عام 1997 ، أطلقت العلامة التجارية مجموعة كبسولات حصرية تسمى "برادا سبورت" ، والتي قدمت ملابس غير رسمية بتنسيق للجنسين.
- في السينما الحديثة ، يتم ذكر ماركة برادا غالبًا. على سبيل المثال، في عام 2006 ، تم إصدار ميلودراما مؤثرة بعنوان "The Devil Wears Prada"، الدور الرئيسي الذي قامت به ممثلة هوليود الماهرة ميريل ستريب.
- تشارك الشركة بنشاط في الأعمال الخيرية. لذلك ، في عام 2008 ، خصصت موارد مالية لبناء مبنى تحويلي شاهق في سيول. رافق الافتتاح الرسمي ، الذي انعقد في ربيع عام 2009 ، معرض لمجموعة جديدة من التنانير بالقلم الرصاص من برادا.
- في عام 2009 ، تم نشر سلسلة محدودة من الكتب الحصرية التي وصفت تاريخ تطور وتشكيل العلامة التجارية.
- في عام 2012 ، شارك ممثلو هوليود المشهورون ، بما في ذلك غاري أولدمان وتيم روث والعديد من الأشخاص الآخرين ، في عرض المجموعة الجديدة من ملابس الرجال.
- كما تم تصميم زي زفاف ليوناردو دي كابريو في فيلم "روميو + جولييت" من قبل مصممي بيت الأزياء برادا.
- تم تصميم أزياء The Great Gatsby بالتعاون مع المدير الإبداعي لبرادا ، ميوشيا برادا.
- المصمم المعاصر الشهير مارك جاكوبس يعلن في كثير من الأحيان عن حبه لتنانير قلم برادا. لذلك ، حتى أنه يظهر بانتظام في مجموعة متنوعة من عروض الأزياء.
